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       售点展示设计(POP)是一种在销售点进行的、具有广告宣传特征的展示设计形式的规划和实现。因此，围绕着销售点出现的商品陈列、商品介绍、招牌、橱窗以及相关的广告实施，如霓虹灯广告、印刷品广告、包装广告、灯箱广告等都是售点展示设计的内容。

 　　POP是英文PointofPurchase的缩写，一般被译作售点广告，这种认识是建立在买卖活动与宣传互相割裂的基础上的。但是，现代展示设计的观念，尤其是展销结合的观念认为，商店本身就是一个展示场所，其中包含了陈列、宣传、买卖三种基本形式。而买卖活动与宣传在这样一个展与销的氛围中，是相互融合、相互衬托的。确切地说，售点展示设计(POP)是一种关于购物环境的展示设计形式。

 　　售点展示设计的主要特征有：

 　　一、引起注意。售点展示设计是潜在消费者(即目标对象)在购买前获取后信息的途径，故有沉默的推销员的美称。它可以吸引目标对象的注意，告诉商品的存在，增强目标对象的购买信心，促进购买行为。

 　　二、目标一致。售点展示设计为了提高注目率，往往采取统一的销售信息。

 　　三、形式和手段多样化。由于售点展示设计是围绕着销售点所作的一切商业宣传形式，所以，其形式和手段呈现多样化的趋势。既有柜台上的售点展示设计，也有地面上、空间中的售点展示设计;既有静态的售点展示设计，也有动态的售点展示设计等。 　　由于展示的综合性特征，导致售点展示设计的类型也是极为丰富，所以售点展示的类型可以从多角度进行分类。从使用的角度说，售点展示设计可以分为标志型、指示型、宣传型等三种类型。比如，标志型售点展示是以企业标志或商品标志为主要造型的售点展示设计形式。它的目的是引起消费者对企业标志或商品标志的注意，进而促进销售。而从形态的角度看，售点展示设计可以分为悬挂式、柜台式、立地式等三种类型。

 　　(1)悬挂式售点展示设计

 　　悬挂式售点展示设计形式大多为两面、四面或多面立体式。悬挂式售点展示形式既可造成一般的动感效果，又可结合声光设施，造成光怪陆离的新奇美感。

 　　其悬挂方式有两种：一、细绳吊挂方式。这种展示设计方式可利用气流使其旋转、摆动，导致经常地、甚至不间断地转换画面，如吊旗。不管是大城市，还是乡镇的商场，我们都能在其中看到各种形式、各种规格的吊旗。它既丰富了空间、营造了购物气氛，又达到了较好的宣传作用。二、框架固定方式。一般采用金属框架固定，内设电动装置，使其不停旋转(如以塑料、有机玻璃制作而成的灯箱)。它们可单体吊挂，也可群体组合。商场通道、货架上方、店面门口皆可根据需要悬置。 　　其制作材料有各种厚纸、金属或塑料板材。

 　　(2)柜台式售点展示设计

 　　柜台式售点展示形式是一种放置于柜台、货架或家用电器等大件商品之上售点展示设计形式。通常放在柜台上的柜台式售点展示形式较容易吸引顾客的注意力，并能直接协助购买者确认商品品质，了解其性能特点。

 　　柜台式售点展示设计一般由展示面及其支架构成。展示面的制作材料大多为硬纸板，通过印刷获得图像。其支架也用同样材料进行切割、折叠锁扣、粘合处理，使之形成一定造型，粘接于展示面的背后，达到支撑的作用。

 　　(3)立地式售点展示设计

 　　立地式售点展示形式是一种独立的、与真人尺寸相等的售点展示设计形式。它经常置于商店内外、通道两侧。它通常作为小型商品的展示架，供顾客随意取阅宣传品。有时，它也可兼作销售台，直接出售商品。因此，其制作材料要比上述两种所用材料结实耐用，如木材、有机玻璃、轻金属、厚纸板、瓦楞纸、复合材料等。